国内知名咖啡西餐连锁品牌“两岸咖啡”在合肥市场的扩张步伐戛然而止。记者昨天获悉，其目前在合肥市场的唯一一家门店??“两岸咖啡”西餐厅财富广场旗舰店已于日前悄然关门。

　　“两岸咖啡”关门

　　“我们在合肥的门店确已停业。这主要是加盟商个人的原因。”昨天下午，“两岸咖啡”杭州总部人士在接受记者采访时，对该消息予以证实。

　　在国内咖啡西餐连锁业，“两岸咖啡”知名度颇高。据悉，“两岸咖啡”是由浙江女企业家金梅央投资创立的一家咖啡西餐连锁品牌，目前在国内已开设上千家门店。 2008年，“两岸咖啡”获得了“中国驰名商标”称号，并获国际知名投行“高盛集团”与“华生投资”2亿元投资。而根据既定计划，该公司将在10年内在全国开设5000家“两岸咖啡西餐厅”的连锁门店。

　　2008年7月，当时风头正健的“两岸咖啡”正式入驻合肥市濉溪路的财富广场，曾在业内引起高度关注。

　　为何败走省城？

　　“两岸咖啡”合肥门店为何关闭，业内人士分析，其主要原因是合肥市场的竞争较为激烈，而该店的定位不甚合理。

　　“作为一家外来连锁品牌，两岸咖啡并没有根据合肥当地的市场环境，进行相应的本土化定位和创新，这应该是该店在合肥败走的一个主要原因。 ”省城一业内人士分析表示。

　　该人士举例说，在定价上，“两岸咖啡”走的是高端路线，同样是一份牛排套餐，在两岸咖啡的价格达到160元一份，而在省城其他的西餐厅，价格也就在三五十元。在沿海及发达地区，这种偏高的定价，或许还会有较多的消费群体，但在合肥，这一价格定位，无疑将许多消费者拒之门外。

　　此外，“两岸咖啡”也没有根据合肥本地的餐饮消费习惯，进行相应的口味创新；再加之近年来，两岸咖啡过于扩张迅猛，在管理上也有着一定欠缺。