汉堡王在中国市场的发展为何一直落后于肯德基、麦当劳？在中国市场，汉堡王遭遇了哪些困难？以下是对中投顾问酒店餐饮行业研究员严明航的访问。   　　1、汉堡王在中国市场的发展为何一直落后于肯德基、麦当劳？在中国市场，汉堡王遭遇了哪些困难？   　　中投顾问酒店餐饮行业研究员严明航：在市场发展的初期，市场格局尚不明朗，汉堡王未能抓住机遇进入中国市场。2005年汉堡王进入中国市场时，中国市场上已经形成了肯德基、麦当劳寡头垄断的竞争格局，在对手没有明显失误情况下，汉堡王很难改变格局。在中国市场上，汉堡王遭遇了来自行业现存巨头的竞争压力、产品水土不服、定位不清晰等困难。   　　2、汉堡王此前多次提出一千家门店的愿景，但多年过去却仍然没有实现，为何会产生这样的结果？具体是什么原因。   　　中投顾问酒店餐饮行业研究员严明航：首先，由于中国快餐行业市场格局已经基本形成，新进入者很难从已有巨头手中抢夺市场；其次，企业自身没能准确把握中国市场和中国消费者的习惯，企业宣传的"个性消费"、"大汉堡"等特点并没能很好地契合中国消费者的消费习惯；最后，企业门店扩张需要大量资金支持，汉堡王在中国经营状况不太理想，过度扩张会造成资金短缺，只能被迫选择保守前进。   　　3、在您看来，汉堡王的特许加盟业务为何没有成形？您怎么看汉堡王在中国市场的前景？   　　中投顾问酒店餐饮行业研究员严明航：汉堡王在中国市场上的知名度、盈利能力、市场份额相对肯德基和麦当劳都较低，而加盟费整体上不会低于肯德基和麦当劳，因此特许加盟没能形成。尽管数据显示，汉堡王在中国市场上获十年来最好的季度销售增长，但是来自市场和竞争对手的压力并没减小，在中国市场上依旧没能够出现突破性举措，缺乏适销对路的新产品，汉堡王在中国市场的发展依旧困难重重。