美国当地时间22日，麦当劳发布了2015年第三季度财报。它的全球营收下降了5.3％至66.2 亿美元，但好于此前分析师预测的64.1亿美元。净利润增长23％至13.1 亿美元。

　　在同店收入方面，麦当劳在全球范围内的平均同店增长率达到了4％，值得一提的是，它终于结束了自己在美国市场连续7个季度的下跌，同店增长了0.9％。

　　彭博社将麦当劳这一季度所取得的成绩归功于今年 3 月上任的新 CEO Steve Easterbrook。今年5月，他在麦当劳官网上发表了一个23分钟的视频演讲，宣称60岁的麦当劳要转型成现代的、积极进取的汉堡公司。

　　之后，他提出了包括重新划分全球市场事业群、减少直营店铺、增加员工最低工资标准等转型政策。并且主导了精简菜单计划，试图提供以2.5美元/顿为配餐标准的食品。而根据Nation's Restaurant News 的报道，这项菜单几乎可能还会继续推行，它可能还会推出一个单品价格2美元的小食菜单，包括一些三明治和小薯条。

　　从今年3月开始，麦当劳在美国各地测试全日制早餐，之后在本月初正式于全美1.4万家门店推出这项计划。消费者可以在上午10：30之后继续购买到颇受欢迎的所有早餐品类。而这个被认为是麦当劳全年最大的动作可能会在之后的更长时间为它带来红利。

　　另外，麦当劳今年也在全美关闭了700家门店，这也在一定程度上有助于单店收入的反转。

　　在本土业绩欠佳，部分海外市场因食品安全遭遇信任危机的情况下，麦当劳在今年重新用回了经典广告"I'm lovin't" ，并以此进行了一系列的营销，期待重新建立自己的形象。

　　在中国，今年是麦当劳进入中国市场的25周年纪念，它也顺势开展了一系列的营销。麦当劳玩具展就是其中的一项，从10月22日至11月1日，这个展览将在上海浦东正大广场4楼免费对外开放。（来源：界面 作者：马宁忆）