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小板凳系”火锅为什么凋谢:兴于感觉,死于跟风
发布时间:2017-12-01

  "2013年,我开始做小板凳时,你们骂我不是做火锅的,到2014年,我开了90家店,我说我不是做火锅的,你们骂我假谦虚,2015年,大批模仿者死了,我还活着,店面也超过130家,你们又骂我不是做火锅的......你可知我从94年毕业到现在已做餐饮21年!"

  以上这是2015年的年末,柔时吧式火锅创始人杨明超在微信朋友圈里发了这么一段吐槽的话。

  在火锅第二故乡郑州,随着新一轮的火锅热潮退却,火爆一时的小板凳火锅逐渐淡出行业的视野,它当前真实的生存状况如何,这股风潮的"始作俑者",又如何看待小板凳的骤热骤冷?

  郑州新一轮"战锅"时代终结,20亿元打了水漂

  2014年最火的餐饮业态非火锅莫属。这股风起于春季,盛于夏季,不仅在火锅之都重庆劲刮,在二线城市郑州更是波谲云诡。

 

 

  郑州火锅之所以火得非比寻常,和小板凳所代表的一种新式火锅形态强大的示范作用密不可分。至今,多位行业人士依然认为,小板凳火锅是搅起这股火锅台风的"风眼"。

  2013年8月,第一家小板凳在郑州北区的普罗旺世开业。

  外观是红砖墙、大玻璃,像酒吧;内里是原木桌、小板凳,像民居;楼梯口,角落里,随意摆放的留声机、老电视、二八自行车,有土土的怀旧味儿;简欧的枝形吊灯,沿阶而上的大书架,处处装点的绿植,又是洋派的小清新。

  而上桌的菜品则既有黄喉、毛肚、鹅肠、血旺这样的川渝火锅四大件,也有酥肉、油条等河南民间小吃食,餐具也与惯见的缀花大白盘不同,是陶制的小碗,藤编小簸箕......

  彼时的小板凳,说中不中,说西不西,但这家"四不像"、仅有25张台的小店,生意却迅速火了起来,日营业额平均3万多元。

  混搭的新鲜感,超强的识别度,不错的吸金能力,让小板凳迅速成为跟风模仿的对象,2014年2月起,郑州街头不仅多出了各种名号的"小板凳",还有小桌子、小凳子、小椅子等一系列小板凳的"近亲"火锅扎堆面世。

  2014年的火锅开店速度一如夏天的暴雨,劈头盖脸疯狂来袭,在各个大街小巷,三步一岗五步一哨。

 

  物极必反。

  撒豆成兵,过量繁殖之下,郑州火锅在2015年的夏天开始出现倒闭潮。

  业内人士估计,到2015年年底,已倒闭1700家,回到正常的2000家左右。

  按平均每家店投入100多万元计算,在这场火锅风潮中,约有20亿元交了"学费"。

  杨明超说:"这个数字确实吓人,也是很多人骂我的原因,但其实,我也是受害者。"


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