年关将近，资金流紧张的不仅仅只有金融业，以饿了么和美团为代表的O2O外卖平台也在积极筹划新一轮融资，其中阿里即将成为饿了么第一大股东的消息不胫而走。

　　2015年10月，美团和大众点评宣布合并，该交易得到阿里巴巴、腾讯、红杉等双方股东的大力支持。而当时，饿了么CEO张旭豪仍然表示"饿了么未来将会保持独立发展，该与谁相爱，与谁相杀，立场不变"。

　　在张旭豪眼中，未来饿了么将是千亿美元级别的公司，他显然不愿意投靠BAT。但是摆在眼前的问题是，饿了么需要继续融资以赢得扩充商品服务和物流体系的时间，于是"野蛮人"阿里已不失为一个可以接受的好选择。

　　倘若饿了么加入阿里系成真，那么O2O外卖市场又将变成BAT的下一个战场。据易观智库去年11月对互联网餐饮外卖市场的最新统计，饿了么目前以33.6%的份额排在行业第一，美团外卖紧随其后，份额达到33.5%，百度外卖也获得了18.8%的份额，排在第三的位置。

　　在饿了么即将引入阿里的同时，百度外卖和美团点评也在酝酿新一轮的融资，目标都是对准物流体系发力，而且除了加强自营物流能力外，第三方和众包物流的模式也受到青睐。随着用户习惯被培养成熟后，三大外卖平台开始在"最后一公里"上大做文章，但目前仍然有一些问题待市场在资本狂欢后逐渐理清：O2O企业是否符合资本市场给予的高估值？一轮轮融资被烧完后，O2O市场是"剩"者为王，还是一地鸡毛？

　　下调补贴商家失控

　　日前有报道称，饿了么上的订餐标价不但高于实体店，而且如果是需要抢购的优惠活动套餐，有时还会碰到商品量不足的情况。也有商家向时代周报记者反映，目前饿了么让商家分摊的活动年费用越来越大，而且没有商量的余地。

　　饿了么公关部方面向时代周报记者表示，公司不支持餐厅随意加价的行为，市场人员会定期到店核实价格，对商户线上定价行为进行一定约束。"部分餐厅入驻外卖平台后，菜品价格中包含额外提供的外卖餐盒费等其他成本，可能会出现定价略微高于堂吃的情况。消费者如有对平台商户的定价疑问，可以及时反馈给我们进行核实跟进，也可以向当地物价部门进行反馈。"饿了么官方人士表示。

　　在默认加价的背后，是饿了么对烧钱补贴后无以为继的反应。

　　按照饿了么方面的说法，2015年1月其日订单量已经突破100万，日交易额攀升至6000万元人民币。如此一来，即使每张订单补贴1元，饿了么每个月将要增加千万元的成本。时代周报记者统计了饿了么过去四年的融资情况，其融资总额已经接近11亿美元，虽然换来了33.6%的市场份额，但烧钱成本之巨大让人咂舌。

　　事实上，去年下半年以来，张旭豪就开始对外表示，饿了么将有较为明显的下调补贴。张旭豪认为，在培养用户和开拓市场之后，重复的补贴无疑是低效甚至是浪费的。为了提升补贴效率，饿了么对不同人群进行划分，例如逐渐减少对于价格不敏感人群的补贴。

　　虽然降低甚至取消补贴可能会导致部分用户流失，但对于O2O市场上普遍存在的刷单行为是一种有效打击。饿了么方面回复时代周报记者称，公司已成立专项风控小组，用技术手段过滤掉有风险的订单，根据手机号、地理位置等判定风险值进行排查等。此外，饿了么在"交易"和"配送"两个环节很透明，很多订单是通过饿了么自身的配送系统，交易平台产生的订单派发到配送平台完成配送的过程中，饿了么会对订单的真实性进行二次甄别。

　　"野蛮人"阿里？

　　对于美团和大众点评的合并，张旭豪更希望保持饿了么的独立性，但在这轮烧钱补贴的战争中，站队已经不可避免。

　　于是，"野蛮人"开始"敲门"。据财新网报道，投资人士处获悉，阿里巴巴与饿了么已于2015年12月17日签署投资框架协议，根据协议，阿里巴巴将投资饿了么12.5亿美元，投资完成后，阿里占股饿了么27.7%，成为第一大股东。不过对于阿里入股一事，饿了么方面表示不了解具体情况。

　　在马云看来，口碑网+饿了么才有底气抗衡美团和大众点评的组合。去年6月阿里巴巴蚂蚁金服持60亿重资，将旗下的"口碑网"复活，被外界视为阿里巴巴寻求O2O突破的最重要一步。随后马云又将淘点点等原有阿里系O2O业务板块划归到支付宝后，阿里的O2O业务终于有了实质性进展。

　　与此同时，阿里也不再跟投美团和大众点评最新一轮融资，同时四处打折抛售价值10亿美元的美团优先股，打算全力扶持口碑网。