茅台、五粮液、剑南春等白酒的领军品牌，其主流产品的高端的定位、近千元的售价符合了国人对白酒品质的追求，这也让不法分子看到了其中的商机，也造成了一些经销商、茅台子公司的自发虚假宣传和促销以及假酒横行。   　　与频繁曝出的触目惊心的假酒案相比，茅台、五粮液等名酒的"假酒风波"更受关注，也对整个酒行业造成极坏的影响，早在去年12月底，唯品会的茅台售假，最后唯品会只得关闭整个白酒业务，还有近期曝出的安徽芜湖养猪场被查出大量高仿五粮液，涉案金额超亿元。   　　事实上，茅台对于打假问题也是遮遮掩掩：发一纸声明，澄清一下事实，自身撇清干系。2016年1月5日，茅台股份有限公司发表声明提醒消费者，若发现市场终端价格低于850元/瓶时，可能涉嫌低价倾销及假冒伪劣等违法行为，要谨慎购买。   　　不过茅台集团一直有着自己严厉打假的姿态，曾对外表示："茅台打假工作一直在进行，从未断过，仅仅在2015年，维权费用支出就超出了2.2亿元。"   　　贵州茅台(228.050, -0.01, -0.00%)股份有限公司相关负责人表示，公司一直对打假很重视，其实茅台一直投入大量人力物力财力去开展茅台酒打假保真工作，在各个省会城市都设有茅台酒鉴定服务站，每周六免费为大家提供鉴定服务，希望消费者如果发现假冒茅台酒，及时向当地工商部门和消费者协会反映，买茅台还要去官方授权渠道。   　　电台卖酒——李逵变李鬼   　　电台卖酒从一开始就被业界所诟病，因为缺乏监管，造成虚假宣传，夸张宣传泛滥，"厂家直销，限量供应，甚至‘99元一瓶茅台’长期在地方电台播放，这一渠道购买到的酒大多打着茅台的旗号，大多为贴牌酒，并不是股份公司的茅台酒。"熟悉高端白酒营销及生产的深圳世界观品牌营销顾问有限公司总经理谢一颖表示。   　　"一般地方电台卖酒都是当地经销商的自发行为，也不排除是茅台子公司的自发行为。"茅台相关负责人早前接受《中国经营报》记者采访时坦言，这也是为何会要求子公司要加强管理，对外保证集团共同立场的原因。   　　"不是公司不允许电台卖酒，而是要合情合理，不能混淆视听，不能影响茅台及其系列酒的销售。"上述负责人强调。   　　尽管上述负责人在陈述电台卖"茅台"酒虚假宣传原因时，将茅台股份公司本身撇得干干净净，但谢一颖不这么认为，"茅台对外宣称要治理的电台卖‘假酒’并不是和自身毫无关系，例如茅台的贴牌产品一般都是茅台保健酒公司和茅台技术开发公司等子公司所生产。"   　　对此，有茅台经销商更是将茅台此番大肆宣扬的打假行为形容为"贼喊捉贼"。"完全可以摒弃‘假酒’的说法了，在电台和电视台这种公开场合卖的不可能是假酒，肯定是茅台授权使用商标的，但商标授权中间具体倒卖过多少环节就不明晰了。"   　　值得注意的是，无论经销商自发行为、贴牌产品导致低价促销乱象还是茅台口中的"假酒"，最终如何保证消费者的合法权益才是目前各酒企需要做的。   　　从一定程度可以看出，电台卖酒曝出的虚假广告，也从一个侧面反映了茅台子公司的诸多管理漏洞。茅台也意识到了这一点，也不时对全国各地电视台、电台和网络媒体上假借公司名义的销售虚假广告追究法律责任，在产权制度层面，采取"通过划转、转让等方式将保健酒业公司、技术开发公司、葡萄酒公司等子公司的酒类业务全面转移至习酒公司，规范管理"。