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图：谷歌食堂
来源：餐饮好案例（微信id：canyin120）忘川 原创
阿尔法狗（AlphaGo）
来自谷歌的黑科技，已经霸占了一周的头条
终于，在前天下午
4:1 阿尔法狗VS李世石
人工智能成功完成了在智慧竞技领域对顶级人类智慧的碾压
在餐饮好案例君看来
如果说最大的赢家是获得了100万美金的阿尔法狗
那么最后的赢家一定是——谷歌！
花最少的钱却在营销上下了一盘很大的棋！
真不敢想象，如果有一天谷歌来开餐厅，我们该怎么办！
——未雨绸缪！
洞察对手思维，掌握商业主动！
接下来，餐饮好案例（微信id：canyin120）就来为大家分析谷歌此次"是如何布局人机大战"的营销棋局，而他的心机又能带给我们餐饮企业哪些启发和借鉴。
关注谷歌股价走势的人会发现，在过去的12个月谷歌的市值，与公司实际规模天壤地别。之所以146亿美元的自由现金流能够支撑起5400亿美元的市值，是因为是股民们对它科技噱头的崇拜和对未来收益的崇敬。
因此，谷歌要想尽快兑现其收益的承诺，维持其推进高科技创新的神话，那么谷歌就必须做点什么！是的，让自己升值！一场阴谋论式的营销序幕便拉开了：先有1月28日谷歌人工智能围棋击败欧洲冠军的消息，当日谷歌股价大幅上涨，涨幅4.42%，换算成市值涨了200亿美元。再有谷歌又拿出100万美元作为奖金挑战李世石。谷歌股价又从712美元，干到了744.87美元了，上涨了涨4.5%，市值增加200多亿美元。
100万美元与200亿美元！堪称一次完美的品牌营销。
谷歌做到了！不仅成功升值，还向大众展示技术实力，为成为新趋势的领导者铺路——格局很大，所以影响力也很大。
点评：
对于餐饮企业来说，营销是一个无法回避的关键问题。而餐饮营销目的往简单说就是企业品牌的推广和消费者的转化。
让更多的人了解企业和产品是表层的，让更多人到餐厅用餐，为餐厅实实在在地增加收益才是最终目的。
如何促成消费，首先你需要有一个过硬的拿得出手的区别于他人的产品，而这个产品必须围绕品牌做内容，必须不同于餐饮企业以往的"老三样"。
只有原发性质的活动创意，才可能真正令人耳目一新并独领风骚。一成不变只会让消费者离你越来越远，只有不断超越自己，不断创新，才有机会重新赢得关注，赢回市场的认可。就像谷歌，总是不甘落于人后，能给人带来惊喜。
想想，如果谷歌真的要来开餐厅，众人一定会被它的创意玩法所征服，好吧，想到这，餐饮好案例（微信id：canyin120）开始担忧了！
有话题才有讨论，有讨论才有争议，有争议才有人气！
在这个现代化科技信息时代，人机大战无疑一个极具引爆性的话题。近年来，随着技术的进步，机器人的发展越来越迅速，送餐机器人、厨师机器人已经逐渐出现在人们的生活里。面对机器人科技的迅猛发展，许多人纷纷关心人脑是不是注定输给人工智能，机器未来会不会取代人类......
而谷歌的一场人机大战，便成功地引起大家关注和广泛的讨论。
腾讯更是集合全网之力，新闻、科技、体育、游戏......9大平台，5小时不间断直播，超1000万播放量，再次实现互联网直播的深度渗透，而在新浪微博的#人机大战#话题中，阅读人数达到3852.4万，讨论人数1.6万，连续一周在微信热搜排行榜位列前十......根据谷歌的数据，第一场比赛，全球共有1亿人收看了直播，而有6000万来自中国。覆盖范围之广、平台类型之丰富实属罕见，而谷歌的自我营销显然已经达到了效果。
点评：
餐饮企业做营销，核心要素就在于"洞察用户，洞悉产品，然后将两者融合"。洞察用户即要充分了解你的目标受众，他们的特质，他们在关心什么，他们需要什么，我们可以提供什么样的产品和服务去满足他们；洞悉产品就是在特定的情景下，让消费者感觉到产品的意义和魅力所在，并为之吸引和兴奋。
好的话题+好的产品，就能引起好的反响。谷歌看到在这个信息化科技时代，人们越发关注机器人与人类之争，便推出这样一个产品和策划这样一个活动，既可以帮助人们解决心中的疑惑，又让人们对自身产品有了兴趣和了解。这就是这次营销关键之处。
总是那么有先见之名，营销总是那么快准狠，谷歌要是来开餐厅，一只阿尔法狗就够让餐饮界的营销狗们内心颤抖了！
"人机大战"这场比赛除了有一百万美金的诱人奖金作为噱头外，活动主角也是大有来头，一个是来自谷歌的人工智能程序AlphaGo，一个是世界冠军、围棋职业九段棋手李世石，记住，这不是一场人与人的交锋，而是人类与人工智能的巅峰对决！也正因为如此，这场比赛所代表的意义不再是以国家为单位，而是整个人类种族的围棋水平和人工智能的胜负比拼。如此具有使命感的一场比赛，逼格一下子就提升了，作为人类，都应该关心一下这个与我们息息相关的赛事。
点评：
三流的营销卖产品，二流的营销卖好处，一流的营销卖故事，顶级的营销卖梦想，无敌的营销卖未来。
餐饮企业做营销很容易进入一个思维误区，只把营销局限在食客和餐厅身上，促使营销范围太过狭隘，营销效果覆盖也过于局限。
AlphaGo是人类跨入人工智能时代的一个里程碑，而又不止于此，一次"人机大战"，不仅仅要传递谷歌在人工智能领域的领先水平，更是向大众传递了科技的价值。在信息流动快速的互联网时代，营销，要敢于许诺受众群体一个可期的未来，并给予价值（不仅仅是填饱肚子）。
要是谷歌来开餐厅，说不定能玩出星际穿越的style。
跌宕起伏的剧情让营销更具活力
从这场比赛赛程来看，
3月9日 (星期三)：首场比赛
3月10日(星期四)：第二场比赛
3月12日(星期六)：第三场比赛
3月13日(星期日)：第四场比赛
3月15日(星期二)：第五场比赛。
在前三场比赛中，AlphaGo压倒性的赢了李世石，当所有人都认为AlphaGo与李世石的"人机大战"已经没有什么看点时，李世石带来了一份惊喜。在第四场比赛的时候，李世石采取隐忍的策略，在劣势局面时下出"神之一手"，漂亮地逆转局势，赢回一局，挽回了人类尊严。情势逆转，又让人们对后续赛事充满了期望。还记得在李世石输了第一局的时候就有这么一个段子，"人工智能赢了不可怕，可怕的是故意输给你"。但不管是不是阿尔法狗在下"公关棋"，总之再一次成功地引起了人们对该话题的持续关注了。
点评：
一个爆点，热得快冷得也快，高潮过后必定是疲软和沉睡，很难成为持久流传的经典。餐饮营销也是如此，如何让营销效果持续更久，让受众关注度停留更久，对营销活动的精巧设计以及产品的吸引力挖掘是关键。就像围棋之后，大家都在关注AlphaGo 的下一步是什么？而随着人类科技信息化进程的加快，人工智能也将成为后续持续被人们关注和重视的一个话题。与其说时势造英雄，不如说时势造营销。
营销无形。正如柯洁所说：无论结果如何，这是一次完美的营销。宣传完美，谷歌只花了100万美元，如今是股价大涨，多少个100万都挣回了。
谷歌，他才是那个最会下棋的高手！如果哪天谷歌真的来开餐厅了，保不准能把餐饮行业营销水平拔上一个令众人"尖叫"的新高度！
也许我们餐饮同行会有人说，我们既没有谷歌那样的技术和产品优势，也没有那么财大气粗，手腕高明，不可能策划出这样的活动和引发如此巨量的关注，他要真的来开餐厅了，我们根本和他没法比。
这一点，餐饮好案例（微信id：canyin120）不能否认。但是，营销的基本规则还在那里，无论是大企业做营销，还是小餐厅做推广，万变不离其宗，只要我们多学习，多摸索，多看看别人是怎样策划和执行营销活动的，也会成为指导我们下次做好营销推广的一次宝贵的经验。见贤思齐，培养忧患意识，你不知道今天仰慕的外行是否会在明早成为你对面开店的对手，等哪天谷歌真的来开餐厅了，你再学习再努力就为时晚矣。这也是餐饮好案例（微信id：canyin120）写此文的目的和意义。
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